开篇第一章的标题：价格没头脑。与其说是价格没头脑，不如说是人在作决策的时候没头脑。我们生活在一个媒体虚报价格和大量促销信息狂轰乱炸的市场氛围里，各种层出不穷的花招并不是定价者心血来潮想出来的，而是依据决策理论（前景理论、锚定效应、偏好逆转、兼容性原则、记忆价格、最后通牒博弈等）精心策划出来的。很多时候，我们就像是巴普洛夫实验中的那条小狗，学会了对空洞的价格信号猛流口水，却把真正的骨头抛诸脑后；我们对价格所代表的购买力缺乏足够重视，以至于陷入货币幻觉中成为提线木偶。
因此在面对众多所谓的“优惠”（618、双11这种标榜着半价口号的活动真的是在歧视广大消费者没有一丁点数学常识吗？答案是是的），或是要买回一整屋子用不着的垃圾（某多多到处都是）的时候，三思而后行。
书虽不长，干货满满，结合着《小石头下乡记A Little Stone Goes Down to the Countryside》一起看，效果更好。
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