Echos

用户评论 (10)

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  军座

  文艺邦用户

  6.6 分
  《Echos》是广告新人对中国广告历史发展的认知书。是学习传统中国广告人策划思路的教科书。（现在的传统可是曾经的创新。） Bianca Bellange前辈是一个很野也拼的人。野在对策划的大胆想象（从多个他的项目思路上可看出，比方说真功夫、赶集网驴的形象、八马礼和贵天下贵形象载体等。）和完全执行（宝洁案、雅客v9案可见）以及自己言语中。拼在为学广告的专注学习行为，包含大量看剧和抄创作中对行业的研究等。应该远远不止这些。 内容上深刻的阐释了“品牌”这一概念词的立体形象。让人横向纵向平面立体多角度的认知到品牌的深意，品牌的巨大作用，教人如何去打造品牌。 区分开logo不是品牌，形象不是品牌，这些只是品牌的一小部分。品牌像一个人，有内涵，有品味，有性格，有外表，有口号。 所以提炼品牌的核心价值，借用logo，slogan，外包装，终端店的形象，等一系列外衣，尽可能的表达出品牌的独具一格的内涵是非常重要的。像金庸老先生刻画人物一般，让人物的个性鲜明让人难以忘怀。看其名就像闻其声，观其行就像深入沟通过一般对起个性深刻理解。 书中也多次强调了利用对冲突的悉心挖掘，找到需求。从产品本身的已有卖点提炼出核心价值，寻找各种元素多角度的将核心价值突出突出再突出。这还不算还要故意树敌，通过树敌来摆明立场（这其实是一种自信的判断力，非常敢于舍弃），建立独树一帜的品牌价值观。有时候还要故意量出自己的短板，并且“屡教不改”，说是短板不如说是“饥饿营销”把握大部分人对事务的判断常性“得不到的就是最好的、享不尽的就是还想要的”。 实操案例中的分析方法，坚持自己调研负责任的精神，快速出草案的专业能力（宝洁案），对消费者心里的把握能力（得益于坚持自己调研，纵观社会热点），执行过程中风雨无阻的敬业精神，对代表性的文化内涵、图像、人物、活动策略契合品牌的挖掘能力。都是值得年轻人学习的。
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  安翼

  文艺邦用户

  3.3 分
  被电视剧圈粉来看的，电视剧让我从头到尾一脸姨母笑，太甜了啊。剧集也很精彩。
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  靳岳峰

  文艺邦用户

  1.0 分
  犹太人是这个世界上最爱看剧的人，先有富脑袋才会有富口袋，这本塔木德只是一部分，塔木德全集很厚的一本剧，家里必备的一本床头书。
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  文图拉 罗德里格斯

  文艺邦用户

  6.5 分
  干练明了，没有戏剧性修饰特别朴实简洁，但是故事本身就已经足够曲折了而且相关的知识点也非常的多非常的详细，好看。啊如果每一个都是真案子那还真是魔幻啊
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  李志辰

  文艺邦用户

  7.7 分
  尽管写于19世纪末20世纪初，但是还是被编剧理论的预见性折服，但是个人而言，毕竟也过去了100年，一些观点不适用于今天，但是其中大部分的理论现在依旧闪耀着光芒。 书中编剧对于民族和集体的一些判断，尤其是民族部分，对照我们现在的中国，让人后怕，总感觉在暗示着我们民族的走向。 天下大同，人人如龙，我们民族的古老理想之火永远燃烧着。
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  Alvy

  文艺邦用户

  3.2 分
  希望编剧大大下次能让小果去一个虐文界面，最近看了《Echos》，我的三观都被碾碎重组了，所以编剧大大，你让小果狠狠地虐那些该死的人吧！
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  丹丹ཏན་ཏན།

  文艺邦用户

  1.1 分
  怎么说呢？可能是一种无法言说的感觉吧 有些会有体验 有些需要去慢慢消化。 如果放到成书的年代看，很多意义今时今日也是值得借鉴与思考。 接着看下一卷。
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  彘彘

  文艺邦用户

  3.3 分
  前一部分跟自己的投资心得吻合 后面实例 ，和很多同时代的投资书有太多的雷同～～
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  CSL

  文艺邦用户

  7.6 分
  好好看啊！笑死我了😂
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  ice-byte

  文艺邦用户

  2.1 分
  看到最后的动漫，才突然发现已经看完了！有一丢丢舍不得……可以说这部剧包罗万象，但是我感兴趣的部分，一定会永远记得！