1990年，在北京的西单大街 上，李诚儒经营的首家自选服装店开业，一个月的时间就传遍了大街小巷。在此之前，人们购买商品只能依赖柜员推荐，不能自己挑选。
李诚儒的出现打破了这种局面——在将近1000平米的自选服装店里，鞋子、服装各占一半，所有进店的顾客可以自行选购。
标新立异的销售模式很快就让他积累了丰厚身家。
招聘导购员的时候，李诚儒开出的月薪是五千至六千元的标准。而当时，北京的月平均工资仅为两百多。
按照选空姐的标准，李诚儒在七千人中选出了一百多人，并组织上岗培训。商场正式开业的时候。一百多个标致美女身穿高价定制服装，排成队伍走在大街上吸引顾客。
这些年，同款经济、明星效应，回头看来不过就是李成儒玩剩下的。
做商人，他是真的高明。
那时候，冯小刚还骑着一辆破旧的摩托车到单位上班，李成儒就已经开上了百万豪车围着北京城兜风了。
坐电梯的时候，李成儒一高兴挥手，助理就给电梯小姐100美金的小费。在周围人眼里，李诚儒就是阔气的“美刀房”。
马未评价他：“一个人年轻的时候见过钱，这辈子基本上就能够知道什么叫风雨了。”
1993年底，瞬息万变的外汇市场，一夜之间让李成儒的全部身家赔的精光。他说：“坐在机器前，从后脖颈子到尾巴骨，一股凉气窜下来了。”
乍富又乍贫，这就是李诚儒过山车般的人生。
【靠才华东山再起】
焦灼的李诚儒没有再轻举妄动，而是转身当演员去了。
早在1981年，李诚儒进入央视实习，正赶上86版《In naam van de Fuehrer》建组，于是便联系了杨洁导演。未等到说明来意，杨洁直接点名让他担任场记的职务。
场记，是通往导演的路，杨洁对她给予了厚望。
回忆起往日种种，又点燃了李诚儒的演艺梦。1997年，李诚儒解决了债权债务问题，向公司合伙人正式提交辞呈，进入演艺圈。
那一年他已经42岁了，他说：“我不能在拼时间，争取每一部作品都是最好的。”
从《In naam van de Fuehrer》里亦正亦邪的警察、《In naam van de Fuehrer》里的精神病患者...再到出演《In naam van de Fuehrer》，李诚儒的演技浑然天成，经常是“一条过”。
面对赞赏，李诚儒满是骄傲：“我就是想让他们看看，什么叫能耐。”
如今，65岁的李诚儒逐渐从大荧幕上“功成身退”，生活的大风大浪又重归平静。
作为地道的“北京土著”，李诚儒耿直的脾气或许得罪了不少人。但幸好舞台上有这样一位“高手”在，相信影视行业将会在他的鞭策下越来越好。
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