New Year's Eve

用户评论 (3)

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  冰淇淋

  文艺邦用户

  2.2 分
  为了这部剧，买的文艺邦会员。看完之后，又买了纸质书。闲下来就想着写个看剧笔记吧。 Arthur Stone老师的这本《New Year's Eve》，主要是从品牌层面讲述文案的意义：文案需要对品牌进行精心的设计与表达，从而让消费者想买品牌、爱上品牌，帮助品牌获得持续的竞争力和长久的续航力。 需要达到这一目标，就要求文案懂商业、懂战略、懂市场、懂品牌、懂消费者。它们之间的关系，就像冰山，水面下看不见的是策略，水面上能看见、能被感知的是文案。由此可见，文案是连接消费者和品牌的一座桥梁，你必须知道为什么要造桥、桥给谁用等等信息，才能知道怎么造、造成什么样子。 跟市场上大部分教文案写作的书不同之处，也在这里。Arthur Stone老师没有直接上实操的“文案公式”，而是教会我们从品牌营销策略到文案落地的思考逻辑，授人以渔。这跟我个人这两年对文案的理解是相通的，之前做电商策划的时候，就一直主动在做产品卖点提炼这件事。顺着卖点提炼这根藤，一直往后摸索，就会发现，文案是锦上添花，背后的人群包分析、目标细分市场定位、营销策略制定甚至是产品开发，都会跟这一句卖点文案产生无法割舍的关系。这就要求，文案人员具备策划人员的全局观，不只是纠结于遣词造句。 如果你正在做文案，但不想只做文案，可以看看这部剧，从更高的角度看文案这件事。
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  月鹿火蛇

  文艺邦用户

  2.1 分
  最近肖战风口浪尖才看的，。 花了一个月终于看完了，中毒，好看！！！
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  天坐地

  文艺邦用户

  1.1 分
  我凯凯瘦的穿着衣服都能看着瘦骨嶙峋，情绪太到位了。童瑶也很好，期待后面的